Les marques nous demandent souvent quel est le ROI du Brand Journalism. Nous leur répondons alors toujours que le ROI du Brand Journalism n’est visible que sur le long terme, notamment en termes de référencement naturel, et de création de liens avec les internautes (clients ou non de la marque).
Après avoir officiellement lancé une version aboutie de son site de Brand Journalism en juin dernier, Cisco en voit aujourd’hui les bénéfices. Comme l’observe sur son blog R. Michael Brown, consultant en marketing, si le nombre de pages vues est une indication, alors le site de Cisco fonctionne bel et bien !
Un véritable site d’actualités
Pour preuve, leur article le plus populaire « A Silicon Valley in the Heart of London? » a été vu 3 110 fois depuis sa mise en ligne le 11 octobre 2011. Signe de l’intérêt du site, et de son lectorat.
Il faut dire que Cisco a su s’entourer de plumes spécialisées dans l’univers des nouvelles technologies. Ce sont ainsi des journalistes et des rédacteurs indépendants qui contribuent à la rédaction des articles. The Network se présente ainsi comme un site d’actualités crédible et pertinent sur les nouvelles technologies. « Cisco a clairement appris que devenir un éditeur de contenu est une solide stratégie marketing et de relations publiques », conclut R. Michael Brown. Sans aucun doute, un exemple à suivre.
Aurélie